Son compañías que generan valor para la sociedad, resuelven problemas y además todavía les queda tiempo para hacer dinero, muuucho dinero.
Son compañías que operan sobre la base de una lógica distinta: creen que son parte integrante de la sociedad.
Son compañías que cuando tienen que decidir sobre cómo hacer dinero, optan por aquellas vías que permiten la construcción sólida y sostenible de la institución.

En resumen, son compañías que tienen en común seis características: un propósito común, una visión a largo plazo, un compromiso emocional, la preocupación por la construcción de la comunidad, la innovación y la autoorganización

Así es, en una sociedad y una economía en las que parece casi imposible actuar como "el bueno" en la película, hay compañías socialmente responsables que nos pueden servir de ejemplo, no solo por su compromiso con la sociedad y con el futuro de la misma, sino también por que ello no impide que sean grandes compañías en cuanto a rentabilidad. Hay que atreverse a pensar diferente, a pensar y a sentir (como Vivocom se atreve: Think and Feel)

El artículo del HBR no tiene desperdicio (aunque para leerlo entero tendrás que ser suscriptor; sorry, nosotros no pusimos las normas...)